Главная страница

Методические указания для выполнения контрольной работы По дисциплине


Скачать 79.53 Kb.
НазваниеМетодические указания для выполнения контрольной работы По дисциплине
Дата02.04.2016
Размер79.53 Kb.
ТипМетодические указания

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ

ИННОВАЦИЯЛЫҚ ЕУРАЗИЯ УНИВЕРСИТЕТІНІҢ КОЛЛЕДЖІ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КОЛЛЕДЖ ИННОВАЦИОННОГО ЕВРАЗИЙСКОГО УНИВЕРСИТЕТ



БЕКІТЕМІН

Директордың оку ісі

Жөніндегі орынбасары

«___» ________2014 ж.

_______ А.У. Ташекенова


УТВЕРЖДАЮ

Заместитель директора

по учебной работе

«____» _______2014 г.

_______ А.У. Ташекенова




Методические указания для выполнения контрольной работы

По дисциплине : ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

Для специальности : 0515000 « МЕНЕДЖМЕНТ (по отраслям) »

(заочная форма обучения)

Пәндік циклдіқ комиссияда құпталған

Рассмотрено и утверждено на заседании ПЦК

Хаттама № ______2014 года

Протокол № ___от ___2014 года

Комиссияның төрағасы

Председатель комиссии ______Шамгунова А.Е

Разработала _________Бексултанова А.М

Павлодар 2014

1.Цели и задачи контрольной работы

Основы рекламного менеджмента - наука, интегрирующая в себе достижения многих отраслей знаний: социологии, психологии, педагогики, экономики, научной организации производства, системного анализа, математики и программирования, программно-целевого планирования.

Для закрепления теоретических знаний программой предусмотрено выполнение практических занятий.

В результате изучения дисциплины студент должен:

иметь представление:

-о роли и месте менеджмента в рекламе;

знать:

-этапы и методы планирования рекламы;

сущность процесса принятия и реализации управленческих решений;

-средства информационного обеспечения менеджмента;

-формы делового общения в коллективе;

уметь:

-использовать нормативные, правовые и справочные материалы в своей профессиональной деятельности;

-применять в профессиональной деятельности приемы делового и управленческого общения.

Дисциплина «Основы рекламного менеджмента» базируется на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами при изучении экономических дисциплин: «Бухгалтерский учет», «Маркетинг», «Экономика организации (предприятия)», «Экономическая теория» и др.

Контрольная работа состоит из двух блоков. В первом блоке необходимо раскрыть тему контрольной работы по выбранному варианту. Во втором блоке необходимо ответить на контрольные вопросы.

После написания контрольной работы она должна быть сдана на рецензию преподавателю (до начала сессии). В рецензии отмечается актуальность работы, полнота, обстоятельность изложения поставленной проблемы, решение выдвинутых задач. Кроме того в ней отмечаются и недостатки, на которые следует обратить особое внимание.

С учетом замечаний, высказанных в рецензии, учащийся приступает к защите контрольной работы. Перед защитой учащемуся следует подготовить устное выступление и ответы на возможные вопросы преподавателя.

После успешной защиты контрольной работы учащийся допускается к сдаче зачета или экзамена.

2.Требования к оформлению контрольной работы

При рассмотрении темы контрольной работы необходимо использовать практический материал и статистические данные.

Контрольная работа выполняется в объеме 12-ти листовой ученической тетради.

Содержание теоретического вопроса контрольной работы должно быть изложено согласно плана, расположенного на первой странице контрольной работы.

Контрольные вопросы должны быть также включены в общий план контрольной работы.

В конце контрольной работы должен быть приложен список используемой литературы – не менее пяти источников.

3.Перечень тем контрольной работы

  1. Реклама в современном бизнесе

  2. Сущность и характерные черты современного рекламного менеджмента

  3. Структура организации. Внешняя и внутренняя среда организации

  4. Планирование рекламы и принятие управленческих решений

  5. Коммуникативная концепция рекламного менеджмента

4. Контрольные вопросы

Вариант выбирается по последней цифре зачетной книжки

Вариант

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10




1

2

3

4

5

6

7

8

9

10




11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

№ вопроса

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40




41

42

43

44

45

1

2

3

4

5



  1. Тенденция интеграции и дезинтеграция в проторекламе.

  2. Роль мифологии и религии как факторы влияния на проторекламу.

  3. Качественные признаки рекламы греко – римской античности.

  4. Факторы древней цивилизации античности, определившие путь развития рекламы.

  5. Общие характеристики, присущие рекламе зрелого средневековья.

  6. Факторы древней цивилизации античности, определившие путь развития рекламы.

  7. Роль третьей информационной революция (книгопечатанье), предопределившей европейскую рекламу эпохи Нового времени.

  8. Как отразились в рекламе Западной Европы информационные ориентации общества.

  9. Рекламные новации XX столетия в английской культуре.

  10. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития.

  11. Особенности древнерусской и российской рекламной деятельности.

  12. Сущность североамериканской рекламной деятельности.

  13. Тенденции, современное состояние и перспективы развития рекламы в России.

  14. Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.

  15. Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе: общее и особенное.

  16. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.

  17. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность.

  18. Принципы достижения соответствия рекламных обращений целевой аудитории.

  19. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).

  20. Фирменный стиль- компонент фирменной культуры: сущность, роль, слагаемые.

  21. Роль рекламы в продвижении на рынок отечественного товаропроизводителя.

  22. Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.

  23. Западная и восточная концепция построения бренна. Область использования атрибутики бренда в рекламе.

  24. Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.

  25. Характерные черты социальной рекламы. Отличительные черты от других ее видов.

  26. Манипулятивный характер рекламы. Методы манипулирования и психо- программирования в рекламе.

  27. Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.

  28. Понятие «реклама». Сущность рекламы как явления (феномен рекламы).

  29. рекламы в стратегии маркетинговой деятельности организации.

  30. Характер рекламы на каждом этапе жизненного цикла.

  31. Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).
    Товарная марка – атрибут рекламы. Приоритетность, охраноспособность, рекламоспособность товарного знака (товарной марки).

  32. Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стра¬тегию рекламной кампании.Оценка эффективности рекламной кампании.

  33. Технологии структурирования основного рекламного текста. Стили ОРТ.

  34. Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.

  35. Фирменный стиль: сущность, роль, слагаемые.

  36. Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).

  37. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

  38. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.

  39. Реклама и PUBLIC RELATIONS: общее и особенное.

  40. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.

  41. Фандрейзинг. Этапы разработки спонсорского пакета для рекламодателей. Критерии оценки эффективности рекламной кампании.

  42. Планирование рекламной кампании в маркетинговой стратегии фирмы.

  43. Составляющие рекламного процесса, их характеристика.

  44. Реклама в системе маркетинговой деятельности.

  45. Эффект и эффективность рекламной кампании. Оценочные исследования и тесты.

5.Рекомендуемая литература

  1. Закон «О рекламе» .

  2. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. 2009г.

  3. Веснин В.Р. Основы менеджмента.- М: 2002

  4. Герчикова В., Ланг Л. Руководитель без конфликтов, 2009

  5. Мескон М.Х., Альберт М., Хелоури Ф. Основы менеджмента 2009

  6. Гребцова В.Е. Менеджмент для студентов колледжей,2008 г

  7. Басовский Л.Е. Менеджмент. М.: ИНФРА-М, 2010. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Менеджмент» (под ред. Уткина Э.А. Драчевой ЕЛ.)

  8. Виханский О.С, Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс., 2009.

  9. Уткин Э.А. Менеджмент. - М: Зеркало, 2008 г.